一、社区内容规范

• 不能涉及国家领导人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象或词语

• 不能涉及社会负面事件、热点事件、敏感事件、红歌军歌、革命烈士等

• 不能涉及邪教宗教、封建迷信、反动组织等相关元素

• 不能涉及违法违规、低俗色情、血腥恐怖相关元素

• 不能出现违反公序良俗、社会价值观相关元素，如出轨、家暴、炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、恶搞、虐待等

• 尊重版权，投放内容不得使用侵犯第三方合法权益的元素（包括文字、图片、视频、创意等）

• 不能出现危害未成年人或残疾人身心健康的内容

• 未成年人不能作为代言人拍摄商业营销内容

• 不能出现其它抖音平台认为不适合出现的投放内容

二、版权法律风险

• 不能使用未授权的第三方的名字、logo、形象、图片、音频、视频等（若投放相关素材，则需要单独确认）

• 不能使用未经艺人、红人等权利人授权的涉及其肖像权、姓名权、知识产权等相关素材

• 不可使用未授权的影视剧、综艺片段等素材

• 不可搬运站内外视频

三、未成年人相关

• 未成年人不能作为代言人拍摄加热内容

• 未成年人不可参与营销视频的拍摄

• 高风险行业（食品、美妆、游戏、酒水、医疗、OTC药品、医疗器械、皮草等）严禁出现任何未成年人人相关元素

• 其余行业不允许未成年人为主体出镜

四、具体规范

（一）视频内容加热规范

1. 不可出现扰乱社会秩序的内容

• 危险行为（暴力行为、未系安全带、公路上违法拍摄）等危险物品或潜在的危险元素，易引发人身安全风险

• 打架斗殴、家暴、使用非正规刀具进行演绎

• 燃烧柳絮、人群中点燃爆竹、整蛊他人等

2. 不可出现违反公序良俗、社会价值观相关内容

抽烟、酗酒、虐待、恶搞、歧视、炫富、卖惨、脏话、婚闹、出轨等社会不良风气或不文明行为

看风水、跳大神、算命、养生等

3. 不可出现违法行为

视频中存在赌博彩票、封建迷信、邪教组织、毒品、管制刀具、攻击器械等物品或相关演绎行为；

4. 不可出现风险内容

视频中可能存在金融诈骗、个人隐私泄露、医疗药品（器具）、保健产品、医美整形等易引发人身或财产安全风险的内容

5. 不可出现引人不适内容

视频中出现血腥暴力、密集恐惧、恐怖灵异、丧葬相关等引人不适的画面或剧情

6. 不可出现低俗内容

穿着暴露、轮廓明显、露点等

视频中存在行为挑逗、情趣用品等场景、物品或动作

文字用语低俗、情色影片、具有暗示性等

性暗示行为、低俗场景、低俗舞蹈、不正当男女关系等

7. 不可出现低质量内容

• 视频画质模糊，无完整内容，观感体验差

• 视频内容诱导他人关注点赞

• 视频整体为搬运内容，或出现抖音平台之外的水印、特效等元素

8. 不可出现不文明/投机取巧行为

脏话、故意违反景区、交通等规定、高空倒水、作弊、游戏外挂等

9. 硬性营销

• 不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、日期等元素，或引导主页、评论等查看联系方式的话术

• 不可出现促销活动、商品价格、打折信息、优惠券红包、引导购买、站外平台导流等商业招揽或类似信息

• 不可对商品、产品或服务等进行细节性的产品描述（材料、外观等）或吹捧性的效果介绍

• 不可在视频开头或结尾出现定帧，包括但不限于品牌露出、活动介绍、产品宣传等

• 不可长时间主体展示商品、产品、品牌、logo等

10. 软性营销

• 不可以抽奖、送红包等形式引导用户点赞关注等

• 不可在标题直接露出品牌

• 可植入性提及品牌，但不能有吹捧性质的效果引导

11. 恶意营销

不能借助社会负面事件、敏感事件、革命烈士等进行商业营销宣传

（二）直播内容加热规范

1. 不得反对宪法所规定的基本原则的内容

2. 不得危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的内容、不得出现涉军事秘密和军警制服类信息，不得穿着国家公职人员制服直播；

3. 不得损害国家荣誉和利益，不得调侃革命英烈、革命历史；

4. 不得煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；

5. 不得破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；

6. 不得散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的、妄议国家大政方针、炒作社会敏感话题；

7. 不得散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或教唆犯罪的，包括但不限于：

（1）血腥暴力内容，虐待小动物等，捕杀国家保护动物

（2）与赌博或涉嫌赌博有关的任何活动，以及宣传赌博网站

（3）危害自己或他人安全，包括：血腥自虐、自残、自杀、殴打他人、威胁他人生命安全

（4）展示管制刀具、枪支（包括仿真枪）、毒品等违禁物品，表演或介绍吸毒过程、违禁物品制作过程与方法；

8. 不得侮辱或诽谤他人，侵害他人合法权益；

9. 不得含有法律、行政法规禁止的其他内容、不得组织、宣传、诱导用户加入传销（或有传销嫌疑）机构；

10. 未成年人不可直播、不可冒充官方、非本人实名认证进行开播。

11. 直播内容不得带有性暗示、性挑逗、低俗趣味的行为，包括但不限于：

（1）刻意抖胸、挤胸、抚摸敏感部位、下蹲抚摸大腿、模仿性交姿势等低俗诱惑动作

（2）展示或使用类似性器官物体进行低俗互动

（3）涉及敏感部位的低俗游戏类游戏，如隔空取罩、高山流水、背人上楼等

（4）口述色情行为、模拟色情声音、传播低俗段子

（5）镜头长时间聚焦敏感部位

（6）演唱、播放带有色情、性暗示的音乐及伴奏

12. 直播内容不得荒诞惊悚、影响社会和谐，包括但不限于：

（1）制造、传播鬼怪等灵异猎奇行为，如开棺、盗墓、墓地探险等

（2）生吃活物、腐肉、吞异物等惊悚表演

（3）直播斗殴等影响社会和谐的内容

13. 直播中不得公开募捐，或直播私下慈善行为；

14. 不得展示千术、赌术；

15. 不得展示行医行为、销售药品等任何关于医疗的直播；

16. 不得直播未经授权的、未备案或含有低俗暴力内容的影视剧、电视节目、电台节目、游戏；

17. 不得直播宣扬伪科学、违反公序良俗的内容。

18. 不得在直播中进行侵害或涉嫌侵害他人合法权益的行为，包括但不限于：

（1）泄露他人隐私或个人资料，转播给他人造成损害的不实报道

（2）讨论他人是非或鼓动用户讨论他人是非、挑起事端

（3）诋毁、谩骂他人等攻击性行为

19. 不得着装暴露低俗、妆容不雅、语言低俗，包括但不限于：

（1）男性赤裸上身直播

（2）女性胸部、背部、大腿裸露过多，或穿着诱惑性制服、透视装、不雅服饰等，或裹浴巾直播

（3）衣衫不整、裸露内衣裤、内衣肩带等

（4）在身体各部位画低俗图像、写低俗色情文字，大面积裸露纹身

20. 不得在直播中进行开车、抽烟、喝酒等危害生命健康的行为；

21. 不得恶意发布广告，展示联系方式或以任何形式导流用户私下交易；

22. 不得直播攀岩、跳伞、口吞宝剑等危险行为；

23. 直播间图片、文字、昵称、头像、背景等不得含有违规内容，包括但不限于：

（1）低俗色情、血腥暴力内容

（2）侵犯版权、广告等其他违规内容

24. 不得进行投资类直播，如讲解或引导投资房地产、股票、基金等；

25. 直播中不得存在长期静态挂机、播放个人或他人直播视频回放等行为。